ESG경영 확대와 기후변화, MZ세대의 가치소비와 코로나로 인한 건강의 중요성 등이 부각되며 세계적으로 ‘클린뷰티’ 트렌드가 주목받고 있다. 클린뷰티는 파라벤 무첨가·플라스틱 포장재 저감·비건(Vegan) 등과 같이 고객이 안심하고 사용할 수 있는 지속 가능한 화장품을 의미하는 신조어다.

LG생활건강은 화장품 연구개발 단계부터 클린뷰티 항목과 기준을 정의하고 측정하여 지속 관리하는 ‘클린뷰티 인사이드(Clean Beauty Inside)’ 시스템을 시행할 방침이라고 25일 밝혔다.

LG생활건강은 지난해 업계 최초로 클린뷰티 트렌드를 지구환경(Planet Beauty)·건강(Skin Health)·과학(Clean Performance)·상생(Responsibility) 관점에서 체계적이고 과학적으로 연구 개발하고자 클린뷰티 연구소를 설립했다.

현재 클린뷰티 연구소는 화장품 포장재를 4R(Recycle-재활용·Reuse-재사용·Reduce-감량· Replace-대체) 관점에서 연구하고 합성 원료를 대체한 천연 유래 원료를 사용한 화장품 개발하며 탄소 발생을 줄이는 워터리스 제형과 에너지 저감 공정연구를 진행하고 있다. 또한 공정무역 원료의 발굴·동물 유래 원료의 미사용·폐기되는 천연 자원의 업사이클링 및 유기 농법의 지속 가능한 천연물 소재 개발 등 지속가능하며 그린워싱(Green Washing, 위장 환경주의) 없는 연구를 지속하고 있다

이를 바탕으로 LG생활건강은 지구 환경·인체 건강·정직한 과학·이웃과의 상생 등 4가지 기준으로 분류하고, 12개의 세부 항목별 가중치를 더해 정량화한 클린뷰티지수(Clean beauty index)를 독자 개발했다.

올해 빌리프·비욘드·더페이스샵 등 클린뷰티 브랜드에 우선 적용해 제품별로 지수를 측정하고 기준을 상향시키며 기준에 맞는 제품들을 출시할 계획이다. 향후 전 브랜드로 확대해 과학적 사실과 혁신을 기반으로 고객과 투명하게 소통하며 고객 경험을 늘려갈 예정이다.

소비자경제신문 김세라 기자