하이트진로음료는 최근 사회적 거리두기 장기화와 코로나19 백신 접종 등의 영향으로 무알코올 음료 판매가 급증하는 추세를 반영해 무알코올 맥주맛 음료 ‘하이트제로0.00’ 전용잔 기획세트를 출시했다.

쿠팡을 통해 단독으로 선보이는 기획세트는 ‘하이트제로0.00’ 24캔(350mL)과 하이트제로0.00 로고가 인쇄된 전용잔 1개로 구성돼 있다. 전용잔은 맥주 본연의 맛이라 할 수 있는 ‘목젖을 때리는 시원함’을 최상으로 즐길 수 있는 알루미늄 잔으로 제작돼 알코올·칼로리·칼당류 부담 없이 ‘한 잔’의 분위기를 낼 수 있다. 색상은 골드·칼실버 총 2가지로 랜덤 발송된다.

실제 ‘하이트제로0.00’은 지난 6월 이후 판매량 120% 성장을 이어오다 8월 들어 180% 급성장을 보였다. 특히 7월 월 240만캔, 8월에는 월 300만캔 판매를 기록하며 월 최다 판매량을 연이어 갱신하고 있다.

하이트진로음료 관계자는 “백신접종 기간이라 할 수 있는 올 6~8월 ‘하이트제로0.00’ 판매량이 전년 동기 대비 크게 증가한 요인으로 코로나19 백신 접종 확대도 영향을 끼쳤다”면서 “백신 접종 전후 주의사항으로 무리한 운동 자제와 금주를 강조하는 만큼 주의기간 중 술의 대체재로 올프리 ‘하이트제로0.00’가 각광받고 있다”고 설명했다.

하이트진로음료는 지난달 26일부터 만 18~49세 청장년층의 대규모 접종이 시작되면서 하반기에도 ‘하이트제로0.00’의 매출 성장세가 이어질 것으로 전망하고 온라인·대형마트 특별 기획전 등 적극적인 마케팅 판촉 활동을 지속 해나갈 방침이다.

하이트진로음료는 ‘하이트제로0.00’ 마케팅 판촉 활동의 일환으로 유통업계와 협업을 확대하며 이색 컬래버레이션 온라인 이벤트를 진행했었다. 지난 8월 bhc와 협업해 하이트제로0.00과 bhc 신메뉴인 싸이순살 조합을 체험할 수 있는 ‘하이트제로 X bhc싸이순살 무알코올 치맥코올’ 체험단 이벤트를, 농심과는 말복 기념 ‘하이트제로 X 농심 닭다리 무알코올 쁘띠치맥’ 체험단 이벤트를 실시했다.

소비자경제신문 김세라 기자