LF 닥스골프가 30~40대를 위한 뉴서티 골프웨어 ‘닥스 런던’을 론칭했다.

뉴서티는 구매력이 강해 신소비 계층으로 떠오르고 있는 새로운 30대로 고급 패션 브랜드, 골프웨어, 자동차 등의 중심 소비계층으로 부상하고 있다. LF 골프웨어 브랜드 ‘닥스골프(DAKS GOLF)’는 16일 2020 F/W시즌부터 3040 젊은 골퍼들을 위한 영(Young) 라인 ‘닥스 런던(DAKS LONDON)’을 출시한다고 밝혔다.

1997년 국내에 출시된 닥스골프는 골프의 본고장 영국의 전통과 스포티한 감성을 세련된 감각으로 표현한 골프웨어 브랜드로서 시장에 한발 앞선 적절한 상품 기획과 골프대회 후원을 비롯한 다양한 스포츠 마케팅 활동을 펼치고 있다.

닥스골프는 국내 뉴서티 골프웨어 시장을 본격 공략하고자 이번 가을 시즌부터 별도의 영라인, ‘닥스 런던’의 론칭을 결정했다. 오는 2022년 브랜드 론칭 25주년을 앞두고 기존의 중장년층 고객에서 30~40대 젊은층 고객까지 아우르는 논-에이지(Non-Age) 골프웨어 브랜드로 거듭난다는 계획이다.

특히 닥스 런던은 대놓고 드러내지는 않지만 심플하면서도 세련된 골프웨어를 선호하는 3040 젊은 골퍼들을 겨냥해 전 제품에 로고의 노출을 최소화하는 로고리스(Logoless) 브랜딩 전략을 구사할 계획이다. 티셔츠 13만~17만원대, 팬츠 15만~19만원대, 바람막이 29만~35만원대, 성동다운 39만~65만원대 등 기존 닥스골프 제품 대비 30% 가량 낮은 가격대로 선보인다.

LF 닥스골프 서윤정 팀장은 “시장이 성숙해 가면 갈수록 브랜드의 핵심 아이덴티티를 지키면서도 다양한 고객층의 니즈를 충족시켜줄 수 있도록 외연 확장을 끊임없이 꾀하는 방법만이 브랜드가 건강하게 지속 성장할 수 있는 유일한 길”이라며 “2022년 브랜드 론칭 25주년을 앞둔 닥스골프가 국내 시장에서 30대부터 60대까지 전 연령층의 골프 애호가들로부터 고르게 사랑받는 논 에이지 브랜드로 탈바꿈할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 강조했다.

닥스골프는 뉴라인 론칭을 기념해 10월5일까지 LF몰에서 ‘닥스 런던’을 구매하는 고객을 대상으로 추첨을 통해 ‘닥스 런던’ 하프백, 힙색, 캡모자 등 골프용품을 증정하는 이벤트를 진행한다.

소비자경제신문 노정명 기자