하이트진로음료는 국내 최초 무알코올 맥주인 ‘하이트제로0.00’의 디지털 광고 영상을 공개했다. 이번 디지털 광고는 2039 타깃으로 알코올 함량 0.00%의 진짜 무알코올 맥주임을 강조하기 위해 짧고 간결한 숏폼(Short-Form) 콘텐츠로 제작됐다. 짧은 길이의 영상을 의미하는 숏폼(Short-Form) 콘텐츠는 핵심적인 제품 특장점이나 키워드를 짧고 강렬하게 전달할 수 있어 최근 MZ세대를 겨냥한 광고 기법으로 각광 받고 있다.

하이트진로음료 관계자는 “디지털 광고 온에어를 시작으로 공격적인 마케팅 활동을 통해 시장 리더십을 더욱 공고히 하면서 지속적인 제품 업그레이드로 2000억 시장을 개척해 나가겠다”고 밝혔다.

이번 하이트제로 광고는 최근 오비맥주, 칭따오 등의 가세로 무알코올 제품과 비알코올 제품을 혼동하는 소비자들에게 무알코올 맥주에 대한 명확한 구매 기준을 제시하고 있다. 이와 동시에 숫자 0을 활용해 하이트제로의 가장 큰 차별점인 알코올 함량 0.00%를 시각적·청각적으로 임팩트 있게 전달하는 데 중점을 뒀다.

국내 주세법상 알코올 함량 1% 미만은 음료로 구분되며 이는 다시 알코올이 전혀 없는 무알코올 제품(Alcohol Free)과 1% 미만의 알코올이 함유된 비알코올 제품(Non Alcoholic)으로 나뉜다. 하이트제로0.00은 알코올이 일체 없는 무알코올 음료(Alcohol Free)에 해당된다. 일부 제품 중에는 알코올 0.0%로 표기하지만 0.05% 미만의 알코올이 함유된 제품이 있어 임산부 등 알코올 섭취에 민감한 소비자들은 구매 시 주의를 요한다. 실제로 우리나라보다 4년 일찍 무알코올 음료 시장이 형성된 일본의 경우 0.00% 무알코올 제품이 95% 이상을 차지하고 있다.

지난 2012년 11월 국내 최초 출시 이후 올 11월 말까지 누적 판매량 6000만 캔을 기록하며 무알코올 맥주 시장을 이끌고 있는 하이트제로는 알코올에 취약하거나 술을 마시지 않는 소비자들에게 ‘진짜 무알코올 맥주’로서 호응을 얻고 있다. 올해는 코로나19로 인해 ‘집콕’이나 홈술 등의 증가로 무알코올 시장이 커지고 있으며 실제 하이트제로의 경우 올해 누적 매출액이 전년 대비 32% 증가했다.

하이트제로0.00 디지털 광고 영상은 18초 영상과 6초 영상 두 가지로 유튜브·페이스북·인스타그램을 통해 만나볼 수 있다.

소비자경제신문 김세라 기자